要说目前最火的营销方式是什么，那一定是短视频。
据最新数据，抖音日活用户达6.4亿，快手用户超过4.3亿！
一时间，流量巨大的短视频成为最多人关注的营销渠道，注册抖音的主办方近200家，做视频号的展会也超过一百个了。
做营销型的通用型内容本身就有门槛。针对本行业的受众，优质短视频内容的生产更是难上加难。
于是，展会营销最让人焦虑的话题之一：如何高效产出短视频内容呢？
假如要天天干录短视频的事儿，也会创意干枯，也开始瞎编。有一招特别管用，就是“借力”，“借展商的力”。
接下来，我们将会通过剖析几个具体案例，从内容和包装两个维度来解读会展行业的“展商采访型”短视频运营思路。
怎么做内容？
做内容营销矩阵，一手抓“专业”，一手抓“共鸣”。
在具体分析视频内容策划之前，我们需要明确一个前提：要做好内容营销，关键的一步就是要定义好核心目标客户以及关键决策人，做好受众画像分析，从内容本身出发，定好目标，最好整体规划，“给谁看”决定了短视频内容的基调。
干货型的访谈聚焦有价值的内容输出
干货输出，可以从产品技术、品质、生产的角度切入，选择展商擅长的点，比如行业突出问题、产品选择标准等，体现展商在相关层面的专业和权威身份。同时因为内容更专业、更垂直，可以形成关注类似问题的用户的快速聚拢，更能准确地触达到潜在的目标客户群。
斯迈夫展览会的视频内容就是选择了这个方向。
CEO袁方走访了百家体育知名企业进行采访，访谈内容包括“运动地胶未来能否代替硅PU”“体育集成模式”“2025自行车市场规模”等体育市场洞察。
具体形式上，既可以走到客户公司里采访负责人、拍摄其工作场景及企业风貌；也可以在某个市场活动的间隙，利用客户嘉宾的碎片时间，见缝插针地拍摄一段客户采访。
或者，专业人士出镜，进行知识讲解，经过后期的简单剪辑后，都可以成为短视频传播素材。
展现品牌温度
对于大展商，更期望与用户建立感情纽带，这就更需要丰富的感情内容来触动用户，把用户从理性思维转入感性思维。
讲品牌故事
以36氪&深圳工业展ITES《聪明的工厂》特别企划中的格力专访为例。
这个采访视频就讲述了格力的多元化转型之路，展现格力的智能化理念和发展历程。
