智慧展览和数字展览，

一个向东，一个向西？

一个硬币的AB面，换个皮、换个说法罢了？

一个2.0，一个3.0升级版吗？

智慧展览是实体展、数字展览是虚拟展？

数字展览的主办方是另一波人？

去年以来在全球会展界，“数字展览”成为一个热到不能再热的话题，甚至成为在全球贸易受阻状态下的业态、模式创新的范例。

然而，在不少的业界人士眼里，“数字展览”就是前几年行业里的“智慧展览”的翻版，只不过是换了一个说法而已，两者是相通的，是可以互换的。

在这次席卷全球的疫情颠覆全球会展业之前，这个认识大抵是没有问题的。但是在经历了将近两年的发展后，智慧展览和数字展览应该可以理出几条区别来。

笔者试图从逻辑基础、技术基础、行业应用等实践方面来辨析一下智慧展览与数字展览。

一个行业的智慧化程度的标志，就是数字技术的应用程度的高低。

数字化程度高就意味着智慧化程度高，比如“数字交通”与“智慧交通”基本上就是同一个意思。

但是在展览行业，两者从逻辑上来看，就存在着巨大的区别。

从普遍认同的英文翻译上看，智慧展览多数情况下用“smart show”，数字展览则表述为“digital show”。

这里不讨论“展览”用show、fair还是exhibition，甚或是exposition的区别。

仅从底层逻辑上看，“智慧展览”是基于实体展览，采用数字化的手段、技术和方式，实现展览在组织、服务各个环节的智慧应用。

“数字展览”是基于互联网，用数字化的手段、技术和方式，在虚拟空间中实现展览的核心功能。

从实践上来看，智慧展览的出发点和落脚点是实体展览，所有的数字化是为实体展览本身的组织功能服务的，强调的是应用数字化方式后，展览本身变得更加智能。

而数字展览的出发点和落脚点是互联网，是互联网化的展览模式，强调的更多的是展览的互联网思维和实现方式。

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